US Open tăng gấp đôi số influencer được cấp phép: Coco Gauff lên tiếng về ranh giới giữa truyền thống và đổi mới

Khi làn sóng người hâm mộ trẻ tuổi tràn vào sân Louis Armstrong với điện thoại trên tay, một câu hỏi lớn được đặt ra tại US Open năm nay: Liệu những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội có đang phá vỡ những quy tắc bất thành văn của quần vợt? Số liệu từ ban tổ chức giải đấu ở New York cho thấy khoảng 100 influencer và nhà sáng tạo nội dung đã được cấp phép tác nghiệp tại Grand Slam cuối cùng của mùa giải, con số này tăng gấp đôi so với năm ngoái. Quyết định này không chỉ phản ánh chiến lược tiếp cận khán giả số của giải đấu mà còn mở ra một cuộc tranh luận về cách cân bằng giữa việc hiện đại hóa và việc giữ gìn những chuẩn mực ứng xử truyền thống trên sân đấu. Coco Gauff, tay vợt nữ số 4 thế giới và là ứng viên nặng ký cho chức vô địch, đã có những phát biểu đáng chú ý về vấn đề này. Cô cho rằng việc có thêm một lượng khán giả mới là điều thú vị, nhưng cũng đặt ra một câu hỏi đầy hình ảnh: "Nếu bạn được mời đến một sự kiện thảm đỏ, bạn sẽ không mặc quần jeans đến đó." Nhận xét này của Gauff cho thấy sự trưởng thành trong tư duy của một tay vợt trẻ, khi cô vừa cởi mở với sự thay đổi, vừa tôn trọng những giá trị cốt lõi của môn thể thao này. Điều đáng chú ý là quyết định tăng gấp đôi số lượng influencer không phải là một sự ngẫu nhiên. Nó phản ánh một xu hướng tất yếu trong ngành thể thao: khi lượng khán giả truyền hình truyền thống có dấu hiệu già hóa, các giải đấu buộc phải tìm kiếm những kênh phân phối mới để tiếp cận thế hệ Gen Z và những người tiêu dùng kỹ thuật số. Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra những thách thức về mặt vận hành, từ việc quản lý không gian tác nghiệp cho đến kiểm soát những hành vi có thể gây ảnh hưởng đến sự tập trung của các tay vợt. Nhìn từ góc độ dữ liệu, việc tăng gấp đôi số lượng influencer cho thấy ban tổ chức US Open đã có những đánh giá tích cực về hiệu quả của chương trình này trong năm đầu tiên triển khai. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải nhận ra rằng sự hiện diện của các influencer không tự động tạo ra giá trị. Nó phụ thuộc vào cách họ được hướng dẫn, quản lý và cách họ tôn trọng những quy tắc bất thành văn của môn thể thao này – như việc không gây ồn ào trong lúc giao bóng, không sử dụng đèn flash, hay không có những hành động gây mất tập trung cho các tay vợt. Một góc nhìn phản trực giác có thể được đưa ra ở đây: sự hiện diện của các influencer có thể không phải là mối đe dọa cho sự trang nghiêm của quần vợt, mà ngược lại, nó có thể là một cơ hội để giải đấu này tiếp cận gần hơn với thế hệ khán giả mới. Vấn đề không nằm ở việc có hay không có họ, mà nằm ở cách họ được đưa vào khuôn khổ. Nếu các quy tắc ứng xử được thiết lập rõ ràng và được thực thi một cách nhất quán, sự hiện diện của họ có thể trở thành một tài sản, giúp quần vợt thoát khỏi hình ảnh một môn thể thao xa lạ và khó tiếp cận. Câu chuyện về việc US Open tăng gấp đôi số lượng influencer không chỉ là một câu chuyện về truyền thông hay marketing. Nó là một câu chuyện về sự thích nghi, về việc một giải đấu lâu đời nhất trong làng quần vợt đang cố gắng tìm kiếm một sự cân bằng giữa việc giữ gìn di sản và việc đón nhận tương lai. Và trong cuộc tìm kiếm đó, tiếng nói của những tay vợt như Coco Gauff sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc định hình cách mà môn thể thao này sẽ phát triển trong những năm tới.